O que aconteceu de tão relevante no mundo da propaganda brasileira, entre 1970 e 1990, que ocasionou uma reviravolta até então impensável no comando das agências, num dia comandadas por sisudos e tradicionais homens de negócio, no outro, nas mãos atrevidas, criativas e – surpresa! – eficientes dos antigos barbudinhos da Criação? Neste instigante livro Do porão ao poder, Graça Craidy, ela mesma ex-criadora publicitária que presenciou boa parte dessas mudanças do mercado, assume como pesquisadora acadêmica. Percorre os bastidores das agências, desde Thompson e McCann, passa pela revolucionária DPZ, pela pop W/Brasil, pela bombástica DM9, investigando a formação de uma cadeia produtiva criativa na ascensão dos criadores publicitários brasileiros ao poder, via as trajetórias de seis dos seus mais importantes profissionais – Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes –, contextualizados no cenário histórico, econômico, social, político e cultural do Brasil, entre 1970 e 1990. O texto é leve e a história contada com tanta verve que você nem vai se dar conta: é uma dissertação de Mestrado.