Medo e suas vias de consumo lança um novo olhar sobre a sociedade de consumo e o temor de perder os bens de fortuna – dinheiro, poder e prazer. A obra apresenta como esse temor é utilizado pelo mercado para fazer com que as pessoas desejem o que não necessitam e, ainda, para que elas procurem se sentir seguras, em uma época extremamente carente de certezas, proteção e segurança. A autora também anuncia a categoria publicidade de choque, em referência à linguagem violenta, invasiva e perturbadora de determinadas marcas, que instalam medo no público que estão tentando alcançar. Com uma linguagem envolvente, o conteúdo contemporâneo insere o leitor no atual universo do consumo, tornando-se uma relevante fonte de conhecimento para entender a louca estética do consumo, como algo que experimenta possibilidades, testa o limite das ideias e abre questões para uma troca intelectual entre o leitor atento ao ambiente líquido-moderno e os pesquisadores da Análise do Discurso e dos estudos da Comunicação e Consumo.